«Молоко приносит смерть животным, эксплуатируемым в молочной промышленности»: социальная реклама "Союза за права животных" Швеции проливает свет на реальность жизни коров и телят в условиях промышленности, которая на самом деле никогда не являлась только "молочной" - она всегда была мясо-молочной. В течение недели пассажиры стокгольмского метро увидели новые фотографии животноводческой индустрии 2025 года, запечатлевшие повседневную жизнь животных на шведских молочных фермах.
Изображения в метро резко контрастировали с идиллией счастливых коров на зеленых лугах, которую молочная промышленность продвигает в своих рекламных роликах. В соцрекламе известный слоган «Молоко укрепляет кости» был перефразирован на «Молоко наносит смертельный вред», чтобы подчеркнуть реальные условия жизни животных. Цель рекламы — показать, чему подвергаются коровы, телята и молодняк, и распространить знания о том, что употребление коровьего молока людьми на самом деле означает для животных.
«Животноводческая промышленность в значительной степени скрыта, и мы хотим дать общественности представление о том, как обращаются с животными в Швеции (и во всех странах мира) из-за потребления людьми коровьего молока. Без прозрачности легко поверить в идиллию рекламы от молочников, но реальность для животных выглядит совершенно иначе», – говорит Малин Густафссон, представитель Союза за права животных.
Фото изъятия телёнка у коровы
На одном из сдвоенных щитов показан момент, когда новорождённого телёнка отнимают у матери. Надпись гласит:
«Корову насильно заставляют рожать по телёнку в год, чтобы поддерживать высокую молочную продуктивность. Сразу после рождения мать и дитя разлучают, телёнка помещают одного в тесную камеру, а молоко его матери продают людям. Живите с состраданием по отношению к животным. Откажитесь от коровьего молока».
– Мы надеемся, что многие разделяют наши чувства: подобное отношение к другим разумным существам недопустимо, – говорит Малин Густафссон.
Коровы и телята в одиночных камерах
На других щитах запечатлены: корова на покрытом навозом бетонном полу и коровы, выстроенные в очередь для дойки. Под заголовком «Молоко наносит смертельный вред коровам в молочной промышленности» рассказывается о том, как коровы живут взаперти большую часть своей жизни и разводятся так, чтобы давать так много молока, что их организм быстро изнашивается. Когда они перестают быть прибыльными, их убивают на говядину — около 65% всей говядины, производимой в Швеции, приходится на молочную промышленность.
В третьем блоке фотографий показан теленок, изолированный в так называемом "боксе одиночного содержания", и телята постарше, запертые в бетонном боксе с решётчатым полом. В тексте описывается, как бычки живут взаперти до тех пор, пока их не убьют в возрасте 1,5 лет на мясо. В этом и состоит главный секрет молочной промышленности, которая на самом деле всегда является прикладной по отношению к мясной - она построена на эксплуатации исключительно женских особей, поэтому рождённые телята мужского пола (коровы рождают в равных соотношениях особей обоих полов) идут на убой.
– Есть простой способ положить конец этой неэтичной и систематической эксплуатации животных. Мы можем закрыть животноводческую промышленность и перейти на растительное молоко. Просто откажитесь от коровьего молока. Тогда коровы и телята не будут страдать от опасных для жизни последствий нашего потребления, — говорит Малин Густафссон.
Фотографии в рекламе были сделаны Союзом по правам животных совместно с фотографом Animals are beings too на нескольких шведских фермах в 2025 году. В рекламе есть QR-код на новую информационную страницу о молочной промышленности, которую можно увидеть здесь.
Наглядный посыл рекламной кампании: Живи дружелюбно для животных - не пей коровье молоко!
Правда о мясе.
Фильм о влиянии мясоедения (животноводства) на разрушение планеты
Мясо и молоко - угроза Земле - Для
сохранения
климата на Земле необходимо снизить потребление мяса и молочных
продуктов - Исследования Технологического Университета Чалмерса (Швеция)